पर्यटन मंत्रालय ने सोमवार को एयर इंडिया के साथ एक समझौता ज्ञापन (एमओयू) पर हस्ताक्षर किए, जिसके तहत 'इंक्रेडिबल इंडिया' ब्रांड के अंतर्गत भारत को एक पसंदीदा वैश्विक पर्यटन स्थल के रूप में संयुक्त रूप से बढ़ावा दिया जाएगा। यह देश की अंतरराष्ट्रीय पर्यटन पहुंच को मजबूत करने के लिए एक रणनीतिक सहयोग का प्रतीक है।
पर्यटन एवं संस्कृति मंत्री गजेंद्र सिंह शेखावत की उपस्थिति में नई दिल्ली में समझौता ज्ञापन पर हस्ताक्षर किए गए। इस अवसर पर पर्यटन मंत्रालय के सचिव भुवनेश कुमार, अतिरिक्त सचिव एवं महानिदेशक (पर्यटन) सुमन बिल्ला, संयुक्त सचिव हरिकिशोर एस, एयर इंडिया के मुख्य वाणिज्यिक अधिकारी निपुण अग्रवाल और एयर इंडिया के ग्रुप हेड – गवर्नेंस, रिस्क, कंप्लायंस एवं कॉर्पोरेट अफेयर्स पी. बालाजी सहित दोनों संगठनों के वरिष्ठ अधिकारी उपस्थित थे।
इस सहयोग का उद्देश्य पर्यटन स्थल के रूप में भारत की दृश्यता को बढ़ाने, देश में आने वाले पर्यटकों को मजबूत करने और देश को एक वैश्विक पारगमन और यात्रा केंद्र के रूप में स्थापित करने के लिए मंत्रालय की गंतव्य संवर्धन पहलों को एयर इंडिया के व्यापक घरेलू और अंतरराष्ट्रीय नेटवर्क के साथ जोड़ना है।
मंत्रालय के अनुसार, यह साझेदारी गैर-व्यावसायिक, गैर-बाध्यकारी और गैर-अनन्य है, जिसमें किसी भी पक्ष की ओर से कोई वित्तीय प्रतिबद्धता नहीं है।
समझौते के तहत, पर्यटन मंत्रालय और एयर इंडिया पर्यटन संवर्धन, गंतव्य ब्रांडिंग, सामग्री विकास, अंतरराष्ट्रीय विपणन और हितधारकों के साथ जुड़ाव पर मिलकर काम करेंगे। दोनों संगठन भारत को विश्व स्तरीय पर्यटन स्थल के रूप में बढ़ावा देने और अंतरराष्ट्रीय पर्यटकों के आगमन को बढ़ाने के प्रयासों में सहयोग करने के लिए अपने डिजिटल प्लेटफॉर्म, वैश्विक नेटवर्क और पहुंच क्षमताओं का लाभ उठाएंगे।
दोनों पक्ष 'इंक्रेडिबल इंडिया' ब्रांड के तहत संयुक्त वैश्विक प्रचार अभियान भी चलाएंगे और डिजिटल और ऑफलाइन प्लेटफॉर्म पर सह-ब्रांडेड मार्केटिंग पहलों और पर्यटन स्थलों की कहानियों को प्रदर्शित करने पर विचार करेंगे। भारत के आकर्षणों को उजागर करने वाली पर्यटन संबंधी सामग्री विकसित की जाएगी और एयर इंडिया के ग्राहक संपर्क बिंदुओं, जिनमें इन-फ्लाइट मनोरंजन प्रणाली भी शामिल है, के माध्यम से प्रदर्शित की जाएगी।
इस सहयोग में देश भर के पर्यटन स्थलों को बढ़ावा देने के लिए राज्य पर्यटन बोर्डों और अन्य पर्यटन हितधारकों के साथ घनिष्ठ सहयोग की परिकल्पना भी की गई है। इसके अतिरिक्त, पर्यटन मंत्रालय और एयर इंडिया, व्यवहार्यता और आपसी सहमति के अधीन, विमान की बाहरी सजावट, बोर्डिंग पास और उड़ान के दौरान मीडिया सहित एयरलाइन के सभी प्लेटफार्मों पर ब्रांडिंग के अवसरों का पता लगाएंगे।
इस साझेदारी के कार्यान्वयन की निगरानी के लिए पर्यटन मंत्रालय और एयर इंडिया के प्रतिनिधियों से मिलकर एक संयुक्त कार्य समूह का गठन किया जाएगा। यह समूह सहयोग के नए क्षेत्रों की पहचान करेगा और समझौता ज्ञापन के तहत की गई गतिविधियों की प्रगति की समय-समय पर समीक्षा करेगा।
यह समझौता प्रारंभिक रूप से दो वर्षों के लिए वैध रहेगा और दोनों पक्षों की आपसी सहमति से इसे एक अतिरिक्त वर्ष के लिए बढ़ाया जा सकता है।
मंत्रालय ने कहा कि इस साझेदारी से भारत की वैश्विक पर्यटन पहुंच का विस्तार करने, गंतव्य की दृश्यता बढ़ाने और समन्वित प्रचार प्रयासों के माध्यम से अंतरराष्ट्रीय यात्रियों को देश के विविध पर्यटन अनुभवों को जानने के अधिक अवसर प्रदान करने के लिए एक संरचित ढांचा मिलने की उम्मीद है।
